Die Masse der Singles wächst; Individualisierung und Emanzipation führten zu einem Trend, der späteres Heiraten und eine höhere Scheidungsrate bedingte. Trotzdem suchen viele Menschen eine Beziehung.
Mit den Neuerungen unserer Zeit, der gesellschaftlichen Gleichstellung der Frau, der Diversifikation der Lebensstile und einer Ausweitung von Toleranz und Moralvorstellungen, änderte sich auch die kollektive Idee hinter dem Muster einer Beziehung. Oft geht heutzutage eine solche sehr schnell in die Brüche, da sich Karrierewünsche und Lebenswünsche schlecht mit dem Denken eines anderen Menschen vereinbaren lassen; Verlegenheitsbeziehungen kurzer Dauer und ein sprunghaftes Wachsen jener Massen, die nicht alleine leben wollen, aber sehr wohl alleine leben, sind die Folgen.
Viele Menschen sind daher auf der Suche nach dem oder der Richtigen, nach dem Einen oder der Einen, jedenfalls nach einem anderen Menschen, der optimal zu den eigenen Bedürfnissen passt, und das eigene Bewusstsein ergänzen kann. Kaum verwunderlich ist daher, dass sich auf dieser Basis ein weiterer Trend abzeichnet: die Partnervermittlungsbranche verzeichnet hohe Wachstumsraten, und etabliert sich in der Wahrnehmung der Gesellschaft. Gerade in dieser Branche wird oft ein Weg gesehen, doch noch zur glücklichen Beziehung und vielleicht zur Ehe zu gelangen, also möglichst ohne Umwege eine Beziehung beginnen und realisieren zu können.
Am Anfang dieses Trends war die Zeitung. Singles sahen hier die Möglichkeit gegeben, mit einer recht billigen Kontaktanzeige ein möglichst großes Publikum erreichen zu können, und - so die Hoffnung - aus der ganzen lesenden Bevölkerung jene Person ansprechen zu können, die das Ende des Sehnens bedeuten könnte. Weitergehend, das Internet aufgreifend, hat sich dann ein bahnbrechender Wandel vollzogen; Kontaktanzeigen konnten online geschaltet werden, und dies verhieß, dass sie von einer noch größeren Masse gesehen werden, als es bei einer Zeitung der Fall sein könnte.
Auch ist im Internet von Vorteil, dass die online-Kontaktanzeige gerade von denjenigen aufgegriffen werden kann, die auch auf der Suche nach einem Partner sind. Portale haben sich gebildet, die einen - oft kostenlosen - Service anbieten, dauerhaft in selbst geschriebenen Texten Werbung in eigener Sache zu machen. Es gibt auch kostenpflichtige Portale, die erweiterte Dienstleistungen anbieten, beispielsweise anbieten, man möge auf psychologisch ausgefeilte Findungs-Programme vertrauen.